Panamá acaba de lanzar su nueva Marca País, una identidad que nace de lo que son y de una vocación que los acompaña a lo largo de su historia. Anfitrión del Mundo pone en valor las fortalezas que distinguen al país: el Canal, su posición estratégica, su gente y diversidad cultural, liderazgo logístico y conectividad, estabilidad, biodiversidad y vocación de servicio.
La nueva Marca País integra bajo una misma visión cinco dimensiones: inversión, exportaciones, turismo, logística y sostenibilidad y establece una manera coherente de posicionar a Panamá internacionalmente. Su propósito, "recibir con generosidad, potenciar prosperidad", se sostiene sobre cuatro atributos: generosidad, conexión, diversidad y confianza.
El presidente de la República, José Raúl Mulino comentó: “Ahora tenemos la responsabilidad de darle a esta marca el tiempo, la consistencia y la continuidad que necesita para crecer, posicionarse y que se reconozca en el mundo", añadiendo que el lanzamiento demuestra una vez más que, cuando los panameños se unen alrededor de un propósito conjunto, son capaces de lograr grandes cosas.
El nuevo logo recoge esa historia, sus líneas evocan la apertura y los caminos que se encuentran. El azul representa nuestros océanos y la condición de Panamá como punto de encuentro global; el rojo, la energía y el espíritu humano de los panameños. Las curvas de sus dos "A" representan, en sus, el Pacífico y el Atlántico y, en el centro, a Panamá como el punto que los une.
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La Marca País es resultado de más de un año de investigación, estudios de percepción y un proceso de consulta con representantes del sector público, privado y la sociedad, dentro y fuera de Panamá.
Ser Anfitrión implica una responsabilidad compartida: para los panameños, contribuir desde sus acciones a nuestra reputación; para las empresas y sectores productivos, impulsar el crecimiento y la competitividad; y para las instituciones, asegurar su continuidad más allá de una administración.
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Gestión pública y gobernanza a futuro
Como parte de su evolución, se trabaja en una estructura de gobernanza para administrar, proteger y desarrollar este activo, incluyendo mecanismos de uso, licenciamiento y un programa de embajadores.
Panamá siempre ha tenido las condiciones para acercar y recibir a todos. Hoy cuenta con una identidad que las reúne bajo una misma promesa: ser Anfitrión del Mundo.
