Con más de 50 años en la región y presencia en más de 20 países, Indurama está cambiando la forma de comunicar electrodomésticos. Nicole Dargent, jefa de Marketing & eCommerce, comparte el giro estratégico que propone pasar de hablar “del producto” a hablar “de la vida cotidiana”.
En el Perú, las familias no responden a un solo molde: hay hogares con tres generaciones, personas que se mudan solas por primera vez, emprendedores que comienzan desde casa y nuevas familias que nacen cuando tu primer roommate es tu perro. Para todos ellos, Indurama diseña electrodomésticos pensados para cada tipo de hogar y cada forma de vivirlo.
Nicole Dargent lo resume así: “En una categoría tan estandarizada como la de electrodomésticos, ser disruptivos no es fácil, pero sí es posible cuando se piensa fuera de la caja”. La pregunta era inevitable: ¿cómo diferenciarse sin caer en la publicidad típica de la categoría, con la familia perfecta, la casa impecable y una tecnología casi ‘mágica’? La respuesta fue clara: mover el foco hacia las personas y hacer que el producto funcione como un complemento real del estilo de vida.
Con ese insight nació la reinterpretación peruana de Todo lo bueno viene de casa, desarrollada junto a su partner estratégico Lemon y Manzanon Films. La campaña se construyó a partir de una videocápsula por categoría, todas contando una sola historia: el horno que también guarda ollas, la refrigeradora como cómplice de una noche de fútbol, la congeladora que termina siendo mesa de juegos y la lavadora que acompaña recetas inventadas. Humor, emoción y un guiño muy local: en el Perú se es “recursero” y siempre se encuentra un segundo uso para todo.
Para amplificar el mensaje, la campaña tuvo presencia en OOH, prensa, influencers, programas de streaming y retail.com. Además, una iniciativa llevó la comunicación a la calle al ritmo de la rutina diaria de los peruanos: la Línea 1 del Metro de Lima, un medio que moviliza a más de 620 mil pasajeros diarios a través de sus 26 estaciones.
Hoy, con un 98 % de recordación de marca, Indurama confirma que conectar con hogares reales también construye marca. El 2026 llega con nuevas categorías y un portafolio que proyecta crecer un 81 %. A ello se suma un nuevo punto de contacto clave esta temporada: OOH en la Panamericana Sur (km 56.32), reforzando una comunicación cercana, relevante y pensada para la vida diaria. La apuesta es seguir rompiendo el molde de la categoría y crecer acompañando a cada hogar, a su manera.
