A un año de su llegada al Perú, Kick the Rules se consolida como una de las marcas más interesantes dentro del segmento de bebidas alcohólicas premium. En un contexto desafiante para la industria, la marca logró superar sus proyecciones iniciales y acelerar su ingreso a distintos canales de venta.
“Ha sido una evolución muy positiva. Incluso abrimos canales que estaban previstos para más adelante. La distribución ordenada y eficiente ha sido clave para consolidar el posicionamiento y la percepción de nuestros clientes como aliados estratégicos en canales On Trade, provincias, e-commerce, licorerías, conveniencia, tradicional y una próxima llegada a supermercados”, señala Stefano Ferreccio, gerente de Marketing y Comercial de Kick the Rules Perú.
El ingreso al mercado comenzó en el canal On Trade —bares, discotecas y restaurantes—, permitiendo que el consumidor pruebe el producto en espacios de celebración y socialización. Desde ahí, la marca amplió rápidamente sus ocasiones de consumo, estando hoy presente en matrimonios, fiestas de exalumnos, celebraciones de playa y diversos eventos sociales donde conviven distintas generaciones.
Stefano Ferreccio, Diego García y Mauricio Águila, socios de Kick The Rules.
PERÚ, UN REFERENTE PARA LA EXPANSIÓN REGIONAL
Desde España, Diego García, gerente internacional de la marca, destaca que el lanzamiento en Perú se ha convertido en un caso de éxito para futuros mercados en Latinoamérica. “Construimos la marca desde el On Trade y luego dimos el salto a tiendas de conveniencia como Tambo y Oxxo. El siguiente paso serán los supermercados”, explica.
La percepción premium se refuerza tanto por sus ingredientes de alta calidad como por su cuidadoso proceso de elaboración y sus reconocimientos internacionales, entre ellos medallas de oro, plata y bronce en el International Wine & Spirit Competition.
Bajo el concepto “Your life, your rules”, adaptado localmente como “¡Tu shot, tus reglas!”, Kick the Rules conecta con consumidores que buscan experiencias más auténticas, sabores diferenciados y un consumo más moderado.
Actualmente, la marca cuenta en Perú con un portafolio de tres sabores: fresa, mango y el reciente lanzamiento piña, inspirado en la piña colada. Con 15 % de alcohol y una base de licor de crema de tequila, el producto se ha ganado la preferencia del público por ofrecer un shot suave y agradable.
