El verano es movimiento, planes que fluyen y momentos que se viven sin pensarlo dos veces. En una de las temporadas más activas del año, muchas mujeres aún sienten la incomodidad o inseguridad de cambiar planes si llega el periodo. Por ello, Kotex propone una mirada distinta con “La regla del verano”: disfrutar la temporada completa con confianza, sin bajar el ritmo, acompañando cada momento del día y la noche.
“Durante años, la menstruación se ha vivido como una razón para bajar el ritmo o limitar ciertos planes, especialmente en verano. Con ‘La regla del verano’ queremos acompañar a las mujeres para que sigan disfrutando la temporada completa, con la confianza de contar con una protección que esté a la altura de su día a día”, señala Fiorella Moretti, Marketing Manager de Cuidado Personal en Kimberly-Clark Andino.
Como parte de esta propuesta, la marca llevó el concepto al espacio físico a través de activaciones en las playas Punta Negra y Sombrillas, donde se instalaron cambiadores y baños equipados con productos Kotex que ofrecieron condiciones adecuadas de higiene y comodidad, permitiendo que la experiencia de ir a la playa no tenga que verse limitada por la menstruación.
Además, la campaña cuenta con un panel ubicado en el kilómetro 55 de la Panamericana Sur, uno de los puntos de mayor tránsito durante el verano, reforzando el mensaje central en un contexto asociado a los viajes, los planes espontáneos y el disfrute propio de la temporada. Y a esto se suma una alianza con Rappi, que facilita el acceso oportuno a los productos de la marca durante el verano, acompañando a las mujeres incluso en momentos inesperados.
Con esta campaña, Kotex, marca comprometida con las mujeres, las acompaña en los momentos clave del verano para que puedan vivir a plenitud, sin límites ni cambios de planes. Una iniciativa que desafía los estigmas alrededor de la menstruación y refuerza que la única regla del verano es disfrutarlo.
