Este verano, Pilsen Fresh, marca del portafolio de Backus, refuerza su apuesta por la innovación a partir del entendimiento del consumidor, trasladando su concepto de frescura a experiencias que se integran de forma natural a la temporada de calor intenso.
Lejos de un verano idealizado, Pilsen Fresh parte de un insight claro: la temporada se vive entre trayectos largos, días intensos, calor y movimiento constante. En ese escenario, la marca innova con experiencias que ofrecen pausas auténticas en momentos cotidianos, sin interrumpir ni exigir atención. Bajo esta lógica, presentó dos acciones clave que reflejan una forma de innovar basada en la empatía y la experiencia.
Un “Hotspot Fresh” junto a Falabella Megaplaza
Como parte de su estrategia de verano, Pilsen Fresh inauguró la “Zona Fresh” en Falabella Megaplaza, uno de los centros comerciales con mayor tráfico de Lima y un punto de encuentro clave para el público joven. El espacio fue concebido como una pausa dentro del recorrido de compra, con degustaciones, venta de merchandising y juegos interactivos, pensado para acompañar el ritmo real de las personas durante su visita al mall.
La iniciativa, desarrollada en alianza con Falabella, es un ejemplo de innovación en retail experience, donde la compra se transforma en una experiencia integrada que combina descanso, frescura, prueba de producto y merchandising exclusivo.
“Desde Falabella buscamos generar experiencias que conecten con la forma en que las personas viven hoy el consumo. Esta alianza con Pilsen Fresh nos permitió crear un espacio que se integra al recorrido natural de nuestros clientes, aportando valor a su visita y reforzando el rol del mall como punto de encuentro social y cultural”, señaló Álvaro Mendoza, gerente de tienda.
Por su parte, Kiara Kottke, Senior Brand Manager de Pilsen Callao, destacó: “Con Pilsen Fresh ampliamos el portafolio con una alternativa que responde a nuevas ocasiones de consumo, sin perder la esencia de la marca. Esta propuesta nace de cómo las personas viven sus momentos cotidianos y se traduce en experiencias reales que conectan con esa forma de disfrutar, especialmente en verano”.
La inauguración se realizó el 5 de febrero con un evento de corte de cinta que contó con la presencia de la actriz y creadora de contenido Ximena Galiano, medios invitados y público en general, quienes conocieron el espacio y probaron el producto.
El verano empieza antes de la playa: tienda insignia en OXXO San Bartolo
Siguiendo la misma narrativa, Pilsen Fresh inauguró su tienda insignia en OXXO San Bartolo, uno de los balnearios más representativos del verano para el público joven.
El 7 de febrero se realizó el evento de apertura con la participación del equipo de Backus, Pilsen y OXXO, además de la creadora de contenido y cantante Valeria Landavere y el director de cine Sebastián León, quienes participaron en dinámicas, degustaciones y activaciones de la marca, reforzando la idea de que el verano no empieza en la arena, sino en el camino.
“Pilsen Fresh es una innovación que responde a una necesidad clara del consumidor: una cerveza fácil de tomar, refrescante y versátil para distintos momentos del día. Desde Backus seguimos ampliando el portafolio con propuestas que conectan con nuevas formas de disfrutar”, comentó Diego Devoto, Core Brands Director de Backus.
Carla Ruiz Díaz, gerenta general de OXXO, añadió: “Buscamos ser parte de los momentos cotidianos de nuestros clientes. Nuestra tienda insignia, de la mano de Pilsen Fresh, se integra de forma natural al verano y al estilo de vida de nuestros consumidores”.
Innovar es acompañar el ritmo del consumidor
Con estas acciones, Pilsen Fresh consolida una forma de innovar centrada en las personas: entender sus hábitos, identificar momentos de fricción y transformarlos en experiencias útiles, cercanas y relevantes. Ya sea en un día de compras o en la previa a la playa, la marca demuestra que vivir un verano fresh es una actitud cotidiana, hecha de pequeños respiros y momentos compartidos.
Con una propuesta “easy to drink”, esta cerveza ligera, refrescante y balanceada, con 4.2 % de alcohol, responde a lo que hoy busca el paladar peruano: una opción que pase fácil, sepa a chela y no deje retrogusto, ideal para momentos relajados y espontáneos entre amigos.
Este enfoque reafirma el compromiso de Pilsen Fresh por seguir construyendo experiencias que conecten con su concepto de frescura y llevarla a los espacios donde verdaderamente se vive el verano.
