Durante años, el tequila fue percibido en Perú como una bebida ligada exclusivamente a la fiesta. Hoy, ese imaginario se transforma a paso firme. El mercado de tequilas premium ha experimentado un crecimiento exponencial, impulsado por un consumidor más informado, curioso y abierto a nuevas experiencias sensoriales. En este proceso de sofisticación, 1800 y Maestro Dobel han sido piezas clave, llevando el tequila a espacios de alta gastronomía, coctelería de autor y experiencias exclusivas.
“Ya no se trata solo de shots. Hoy hablamos de un consumo más consciente, enfocado en calidad, origen y apreciación”, comenta Juan Diego Romero, Brand Ambassador de ambas marcas. 1800 ha sabido conectar con el público peruano desde la herencia y la elegancia, mientras que Maestro Dobel ha introducido innovación con su cristalino, un destilado que ha desafiado lo tradicional y ha captado a un nuevo perfil de consumidor. Su presencia en eventos como la Fórmula 1 o el US Open refuerza su carácter vanguardista.
El consumidor peruano, además, empieza a identificar las diferencias: el uso de 100% agave, la doble destilación, el añejamiento y la complejidad aromática. También se valora cada vez más el storytelling detrás de la marca y el diseño de la botella como reflejo del producto. La categoría premium promueve rituales que van más allá del consumo: catas guiadas, maridajes con cocina pe ruana contemporánea y coctelería de alto nivel son parte de la experiencia.
“Queremos que el tequila premium se convierta en una experiencia integral, no solo en una bebida”, destaca Romero. Aunque aún hay retos por superar —como romper con ciertos prejuicios o combatir la sobreoferta de produc tos que no cumplen con estándares reales—, el futuro es prometedor. Con propuestas sólidas, educación constan te y una fuerte conexión emocional, el tequila premium ha llegado al Perú para quedarse.
